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Video++发布12亿流量主扶持计划,AI开始变现

2019-05-11 16:51:32 复利

用户讨厌广告,品牌主又很想通过广告把自己营销出去,看起来这是两个天然的矛盾体。

 

但从体验的角度来说,其实用户也并不是讨厌所有的广告,那些具有创意、能让他们眼球一亮的广告,对于品牌来说是加分项。用户所讨厌的,是那些无效的信息,也就是并不精准的营销。所谓精准营销的概念,在广告界也是一说再说,但在商业化落地时却进展缓慢。

 

一方面原因在于,品牌主与流量主及用户的匹配会有偏差,简单理解,就是你把一个用户并不感兴趣的东西推荐给了他。比如,一篇讲90后单身问题的公众号推文下面,安插了一个房子装修的广告。

 

这样的问题同样也出现在了视频广告当中。像优爱腾这类拥有海量剧集的平台,想要在其中一个视频中间添加适配某个具体场景的广告,需要耗费巨大的精力和时间。

随着头部视频平台会员的上涨,视频片头的传统贴片广告早已不适应新的营销方式;定制视频广告对于中小流量主来说,成本又太高;AI技术的出现,能够提升视频流量场景化变现的效率和空间,但多数的流量主自己又没有这样的技术。

 

针对流量主的变现难题,5月10日,聚焦下一代视频互联网的AI科技公司极链科技Video++发布了一项专注AI视频流量变现的“流量星球计划”,主要针对视频流量主(拥有流量的平台)及AI广告生态。

 

极链科技表示,“流量星球计划”将具体在提供硬核技术扶持、广告变现激励、专业数据优化内容指导、整合集团资源推广扶持几个方向重点发力,为流量主打造AI带来的科技创新营收与创作模式,从而为优质合作伙伴提升影响力,赢得下半场竞争。

 

视频流量主可以免费加入“流量星球计划”,并永久使用AI广告服务。同时,极链科技将投入12亿扶持流量主及AI广告生态,战略布局AI商业化落地。同时以战养战,通过流量星球平台创造更多广告生态,反补流量。

 

极链科技“流量星球计划”发布会现场

视频流量主变现场景单一

 

听到“AI+视频”,大部分人一定会觉得这是个技术意味浓郁的议题。这篇文章其实想用简答易懂的方式,解释AI技术如何为视频流量主带来增量部分的变现,让流量主增加收入的同时兼顾用户和品牌主的诉求。

 

首先,视频流量主们面临哪些行业问题?

 

品牌主希望能够最大限度的曝光和营销自己的品牌,所以他们会选择和爱奇艺、腾讯这样的大流量平台以及其他小流量主平台合作。但流量主能够提供的变现方式和可插播广告的场景有限。

 

移动视频广告有传统贴片广告和In-App视频广告(APP内置视频广告)两种方式。拿优爱腾举例,贴片广告是在某个视频开始之前插播的一小段广告,通常比较短,在各大视频平台会员模式发展起来之前比较普遍。随着付费会员快速增长,大部分片头广告会被跳过,无法满足广告主的投放需求。

 

近几年,一种新的视频广告形式崛起,叫定制广告。比如短视频创作者,可以为某个品牌主专门拍摄一个能够兼具品牌主意愿和用户体验的视频。依托优质内容,用户可能并不会那么反感,但定制广告的成本居高。

 

由于视频在流量和用户时间上的占比优势,近几年,不仅是专门的视频APP,其他领域的明星应用也在逐渐视频化,比如知乎也在加入视频功能,逐渐将视频功能变成基础工具。

 

在“流量星球计划”发布当天,极链科技Video++联合创始人董慧智总结了目前视频化APP遇到的两个问题。

 

极链科技Video++ 联合创始人 董慧智

其一,这些应用一旦视频化,成本势必会上升。视频化应用能让功能上升一个台阶,给用户创造价值,但付出的成本却没有得到相应的商业收益。

大部分腰部流量主并没有爱奇艺、腾讯这些大平台那么强的广告能力,变现能力有限。

 

其次,它和APP其他功能之间的融合也是难题。例如,有些美妆电商有自己的网站和APP,里面可能包含几十万条时尚博主们生产的美妆视频。用户在一个视频里看到五款化妆品,如果想买,还要返回首页,通过搜索再跳到电商,功能是割裂的。

 

董慧智强调,视频应该融入到APP的主功能,把视频和非视频的界限打破,让视频就变成APP的一个基础功能,从而和APP里的购物、社交、电商、搜索等功能融合在一起。

 

“流量星球计划”目前要解决的主要是针对流量主面临的第一个难题,帮助他们提升视频流量的变现能力。

 

AI智能变现:兼顾体验、覆盖及成本

 

流量主们想要变现,很难。

 

举个简单的例子,比如某个流量平台拥有几十万条美食短视频,都在两三分钟左右。流量主想要变现,首先可以卖冠名,但很可能卖不掉。如果贴DSP(需求方平台)广告,可能体验又太差。如果每条视频都给广告主定制,成本太高。

 

因此流量主变现面临三个问题,第一,体验是不是最好?第二,如果只能一条一条定制,上万条视频里面可能只有二十多条是广告视频,变现和整体视频容量又不相匹配。如果想要覆盖APP存量库里面的海量视频,用什么办法?第三,如何降低成本?

 

为流量主服务要兼顾好体验、广覆盖和低成本三大诉求。而要想同时兼顾这三个诉求,就需要AI技术的助力,并且AI技术需要足够成熟。

 

首先,需要AI自己去判断,将广告和视频类型以及场景进行匹配,从而降低人工成本。

 

其次,它能够在算法、算力上支撑起全网众多的流量主。如果说400多万的APP里都有视频,假如10%的视频能够接入到极链科技的平台,AI必须有足够的能力做全网全自动扫描。

据极链科技给出的数据,极链科技已完成2012年-2018年全网热门视频扫描,实现扫描累计时长达1560万分钟的剧目复合双向匹配。

最后,运用Video++的技术,广告主只需把拍摄好的具有故事性的广告片给到极链科技,通过全自动化与智能化的视频AI技术就可以在成千上万个视频里找到合适的场景,把广告加入场景当中,同时没有违和感。

 

极链科技首席科学家姜育刚提到Video AI的技术流程时表示,从通用的技术流程上其实并不体现极链科技的核心竞争力。极链科技的核心竞争力体现在,针对消费视频这种特定数据类型,做了很多针对性的创新。

极链科技首席科学家 姜育刚

消费视频有很多特点,内容复杂丰富,且由于视频编码不是原始象素的值,所以无法百分之百从视频重构出原始象素的值,这样就会造成模糊,做模糊识别,效果就会受影响。

 

因此,科技极链做了很多目标跟踪。比如要识别人脸,会在一段时间范围内对视频中的人脸做跟踪。跟踪的好处在于可以判断整个轨迹上哪个地方是正脸,哪个地方运动模糊最少,哪个地方效果最好,最后再综合整个轨迹上识别的结果做全面判断。

目前,极链科技覆盖了包括人脸、物体、品牌、地标、场景等八个维度,能够用AI技术对视频内容做更加全面的解析。品牌主希望了解视频当中任何最符合它的具体场景,都可以通过AI输出结果。

2019年是5G时代元年,随着5G脚步临近,将推动信息传播的加速变革。流量的成本降低到十分之一,效率提高十倍,随之而来的是视频大时代的爆发。

 

董慧智表示,“我们的愿景是要做以视频为核心的互联网——视联网,它将在未来让视频和互联网融为一体。”


 

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