2020年汽车消费分析,广汽2021销量

继2020年实施汽车下乡专项行动后,今年7月,广东再次启动汽车以旧换新专项行动拉动汽车市场。凡持有广东号牌的个人消费者报废或转出本人名下老旧汽车,并在省内购买以旧换新推广车型范围内的新车,均享以财政补贴。

2020年汽车消费分析,广汽2021销量

这味精准“药剂”旨在进一步释放消费潜力,推动广东汽车消费转型升级,促进居民消费提质升级。

目前,推动我国经济发展的“三驾马车”中,消费已逐步成长为最强劲“动力源”。拉动内需是经济发展的基本动力,汽车作为大宗消费品,在整个社会消费中起着举足轻重的作用,汽车消费升级对推动消费市场高质量发展,能起到四两拨千斤作用,并可带动上游投资,释放“乘法”效应促进社会消费发展。

数据显示,广东作为国内最大消费市场之一,社会消费品零售总额连续38年保持全国第一。这其中,汽车市场也保持着较快增速,今年上半年,广东汽车类商品零售同比增长32.9%。而得益于汽车类商品的拉动,社会消费品同期零售总额达到2.15万亿元,同比增长19.6%。

亮眼的数据背后,实则为面对汽车产业百年未有之变局。广东汽车消费市场正在形成新动能、新特点和新趋势。

在电动化大趋势下,新能源汽车在广东已经成为一种消费“潮流”,它代表着未来绿色出行的新趋势,被越来越多年轻人所接受。尤其是广深两大核心一线城市,新能源汽车渗透率正在快速前进,大有与传统燃油车一争高低之势。

在智能化大趋势下,汽车正在从一个简单的交通工具,演变成一个智能终端,智能已经成为影响“Z世代”购车的核心因子。智能座舱、自动驾驶、核心算力等名词,正在推动汽车消费市场不断前行。

在消费升级大趋势下,“一个沙发+四个轮子”已经不再能满足老广的需求,汽车消费开始进入了高端化新阶段,配置、内饰品质、舒适性已经成为越来越关键的因素,其中置换刚需也已成为广东汽车新车消费市场的主力军。

在新机遇之下,随着广东汽车消费市场环境的不断优化,车企正在摩拳擦掌,聚力新消费,培育新潜力,布局新渠道,紧握年轻化、个性化、高端化的趋势,加速吸粉圈粉。

如今,车企发起了消费者共创模式,倾听老广想法,把创作的权利交给消费者自己,与用户“共情”“共鸣”;车企正优化与消费者的触点,将展厅搬到核心商圈成为车企渠道变革的趋势之一;车企不断提升价值,让更多老广接受品牌,得到更多用户的认同和认可。

汽车产业作为广东支柱产业之一,正在激发汽车消费市场的内生动力,推动汽车消费升级。这不仅是实现汽车市场高质量发展的关键一步,更是可以从根本上推动供给端优化,打通“消费—生产—消费”的全链条,有利于培育具有国际影响力的汽车产业集群,推动汽车产业迈向全球价值链中高端,实现我省汽车产业的高质量发展。

借此市场变革节点,南方日报、南方+策划推出《促消费·新活力——广东汽车消费趋势报告(2021)》,从市场、行业、产品、服务等不同维度,展现汽车消费市场的新特点、新趋势,见证广东汽车产业新一轮高质量发展。

广东整体表现如何?呈现出哪些新特点?又有哪些新趋势?

为了进一步了解广东汽车市场,我们进行了实地走访和问卷调查,涵盖广东省21个地市,送上最详尽的2021广东汽车消费趋势报告。

①市场之变〡粤汽车消费升级更快更“新”

广东汽车市场风格已经从新购进入了增购换购的新阶段,消费升级成为最核心的关键词之一,持续呈现出以年轻化为风潮,以电动化、智能化为动能的“新”趋势。

②渠道之变〡汽车渠道营销模式变革提速

汽车产业在飞速发展的当下,渠道营销模式正在激烈变革,“品牌直营”“直营+经销”等模式不断落地,正在深度构建品牌与用户连接的引力场。

③布局之变 〡个性化产品激发市场活力

广东汽车市场呈现消费升级的总体趋势,消费者对于产品需求明显提升,对于个性化产品需求明显。面对市场的激烈变化,在政策的精准引导下,车企优化供给侧结构性改革,“多管齐下”促进市场提质升级,带动广东汽车消费的新一轮增长。

更多精彩内容请点击下图,关注“促消费 新活力——广东汽车以旧换新”专题↓↓↓

【出品】南方产业智库

【策划】陈韩晖 郭小戈

【采编统筹】郭小戈

【执行团队】郭小戈 拱千舒 魏泓泉

【新媒体运营】欧旭江 邵玉梅 刘静

【版式】张芬 陈乐

【制图】杨佳

【作者】 郭小戈;拱千舒;魏泓泉;欧旭江;邵玉梅;刘静;张芬;陈乐

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